光棍节居然是最好卖的节日

“双十一”又创新高

每年11月11日，天猫“双十一”成交额不停在创新高。2019年的成交额数据定格在2,684亿人民币，同比增长约25.7%，物流订单达到12.92亿。

2009年，阿里巴巴决定把11月11日打造成购物节。十年过去，双十一已经变成了一个轰动全世界的节日。英国媒体《镜报》报道称，双十一已经超过西方传统购物节日“黑色星五”，成为全球最大的购物狂欢节。

那么，到底双十一的由来是什么？

双十一的由来

双十一最早的概念是光棍节。11月11日的四个阿拉伯数字 ‘1’，形似四根光滑的棍子。光棍节的来历仍是个谜，但是较多人相信光棍节产生于校园文化的说法。

到底是什么缘分把光棍节和阿里巴巴串联在一起呢？谈到这一点，我们就不得不提双十一的发起人，也就是阿里巴巴的CEO张勇。

到底张勇是如何想到把光棍节变成购物节？这一切就要追溯到他在加入阿里巴巴集团之前，在盛大集团担任CFO的那些日子。

盛大的“双十一”

盛大是一家领先的互动娱乐媒体企业，它们在2006年就开始在11.11这一天做促销。当时，它们定了两个日子，一个是小光棍节 1.11，另一个是大光棍节 11.11。盛大这两天在游戏里搞大促销，效果极好。

在大光棍节做促销，首先是“彩虹岛”上线，没想到当天销售破了纪录。于是，后来年年搞，每个游戏都搞。

在盛大创造双十一的人，是时任“彩虹岛”和“冒险岛”的分管负责人 – 胡婵君。根据她的说法，当年“彩虹岛”正好技术革新，做了一个变身道具，玩家角色可以变成完全不同的样子。几次测试，终于成功。他们却发现，刚巧错过了中国国庆日1.10，离圣诞节25.12又太久，而Q4的任务又非常重。突然在台历翻到11.11，她想到做个冰（光）棍，让玩家变身成冰棍，设限在游戏里结婚的单身玩家领取。1.11试运营效果非常好，11.11就把活动搞大了，后来1.1和11.1都办过。

“双十一”购物节效应

不管双十一是谁先开始，阿里巴巴的双十一购物节确实为全世界电商制造了一个神话式的契机。

除了天猫和京东这些中国电商平台，许多跨界电商平台如Shopee 与Lazada也趁着双十一的热潮，推出不少优惠券，获得不错的成绩。Lazada在24小时售出7,000万件商品，第一小时单量是去年同期的3倍。