如何为你的企业找对网红

什么是网红

随着自媒体日益盛行，网红成了本世纪门槛低且潜能大的行业之一。

网络红是指拥有大量追随者并受到公众信任或尊重的人。在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体渠道上，它们可以通过发布帖子、推文、视频或产品来影响他人的信仰或见解。

那么，你需要怎样的网红呢？网红分为两种：宏观网红和微观网红。宏观网红通常拥有粉丝群超过100,000人。如果你想将信息传达给尽可能多的人，宏观网红正是你寻找的人。微观网红的粉丝群少于100,000人。尽管他们的受众很小，但研究发现微观网红的粉丝互动率高于其他网络红人。

Markerly调查了将近200万名社交媒体网络红人，他们发现拥有不到1000名粉丝的 Instagram 网红的转化率约为8％，而拥有1000至10,000名粉丝的网红的转化率为4％。

网红如何帮助企业

首先，我们必须承认当下的营销模式已经由品牌主导转化成个人主导。意思是，用一个个体或网红来打广告的收益，远远比用冷冰冰的品牌来打广告，更打动受众的心。

那么，企业与网红的合作模式是怎样的呢？其实，网红的功用是帮你做好行销，帮你把产品变得比较容易卖，让你的产品有更大曝光率和可靠度。如果能够带来直接的销售，这其实是额外的收益。

网红的工作并不简单

网红的工作看似简单，但他们不可能免费服务。往往收费越低，或是免费服务的网红，效果越是不好。商家切勿因为贪小便宜，而让自己的品牌冒险。

通常，商家会要求网红拍照或制作视频，上载到社交媒体，这背后的准备功夫实在太多了。就拿照片来说。网红需要先找到合乎产品风格的背景，有些甚至还要看老天的脸色行事。然后就是拍照。照片不是拍一两张就能用，网红必须花上几个小时，拍上很多张照片，再万里挑一选中‘能看’的照片。接下来，就是修图，那又得花上几小时的时间。你以为这就可以上载了吗？不。他们还需要为商家撰写文案，这个过程如果掌握不好，可能会带来过分业配的成分，带来反感的效果。

每一位网红都付出很多时间成本在替你的品牌宣传，因此，请别为了降低营销成本而 ‘压价’ ，网红也得生活的。

网红不一定让你的产品 “红”

网红不一定能帮到你的产品，更甚的是，有些会为你的品牌带来反效果。企划人员必须做好功课与调查，才决定适合的网红来帮忙宣传品牌。当你的产品风格无法让他们的粉丝带来共鸣，这无疑是一个把钞票丢进大海的举动。

再者，有些网红可能会因为个别的负面新闻，而让粉丝倒戈相向，成为了他们的黑粉。最坏的状况是，那些网红代言的产品也一并被抵制，赔了夫人又折兵。

因此，企业与网红的结合必须要很小心。如果效果一般或更糟，我们大可不用网红，转而使用其他营销方式。总之，在网络营销里没有对或错，要不停尝试，你才会知道自己的企业较适合运用哪种营销方式。